L'augmentation de la notoriété de la marque est la clé de la croissance des entreprises
Par ZHUANG QIANGE et KAIFUSAI JULAITI|Quotidien de la Chine |
Accroître la notoriété de la marque est devenu de plus en plus important pour les entreprises chinoises qui se mondialisent et développent le marché intérieur, car une marque ne se limite plus au nom d'une entreprise, mais est un élément essentiel lié à sa compétitivité de base et peut conduire à une acceptation plus large dans un contexte de marché plus large. , ont déclaré des experts de l'industrie et des chefs d'entreprise.
"La réputation vient naturellement d'une distinction réelle. Il existe de nombreux facteurs menant aux succès remportés par les Jeux olympiques d'hiver de Pékin en 2022, parmi lesquels l'image de marque est un élément majeur à remarquer", a déclaré Ye Kangtao, doyen de la School of Business de l'Université Renmin de Chine, a déclaré lors d'un récent événement à Pékin.
"En outre, la réputation est synonyme d'attention. Les Jeux jouissant déjà d'une renommée mondiale, la Chine a réussi à saisir l'opportunité grâce à sa préparation suffisante et à utiliser les Jeux pour attirer davantage l'attention du monde entier, puis promouvoir la Chine en tant que marque", a déclaré Ye. .
Les remarques ont été prononcées lors d'un événement sur le thème "L'économie des Jeux olympiques d'hiver et la gestion de la marque". Des membres de l'Association des diplômés en gestion de l'Université Renmin de Chine et de l'Université polytechnique de Hong Kong y ont participé.
« Les marques reflètent non seulement la compétitivité fondamentale des entreprises, mais aussi celle de la nation à laquelle elles appartiennent », a déclaré Wang Yong, président de TopBrand Union, un cabinet de conseil en marques chinois, lors de l'événement.
"Pour façonner la nouvelle image des marques chinoises et créer un nouvel ordre de marques mondiales, les principales sociétés chinoises de conseil en marques s'efforcent de construire un pont de communication pour les marques par le biais d'activités et de recherches internationales. C'est également l'une des raisons pour lesquelles j'ai créé Top-Brand Union au tout début », a déclaré Wang.
Yao Rongjun, fondateur de Qiao-Dong Strategy, un autre promoteur de marque chinois, a déclaré que la communication internationale n'apporte pas seulement des marques avec une plus grande réputation, mais un effet réciproque pour stimuler leur développement national.
« Les marques peuvent jouer un rôle plus important en aidant les interactions internationales à se développer en tirant pleinement parti du statut international de la Chine. Elles doivent créer des marques et créer une ambiance propice à la création de marques, pour passer du « fabriqué en Chine » au « créé en Chine » » , dit Yao.
« La différenciation est le moteur principal de la croissance des entreprises chinoises, et il est donc important de comprendre et d'amplifier leurs valeurs uniques, en les rendant plus appréciées des consommateurs », a-t-il ajouté.
À cette fin, TopBrand Union continuera d'inviter des invités et des dirigeants étrangers à des événements locaux tout en organisant des visites à l'étranger pour les entreprises nationales afin de faciliter les échanges internationaux, a déclaré Wang de TopBrand Union.
TopBrand Union a commencé la recherche et la publication de la liste des 500 meilleures marques mondiales cette année, et intensifiera ses efforts pour devenir un cabinet de conseil de premier plan mondial fournissant une évaluation et des conseils stratégiques plus complets, a déclaré le cabinet de conseil.
Le Chinese Brands Festival, un événement vedette organisé par TopBrand Union, est devenu une plate-forme précieuse pour les marques mondiales pour analyser les tendances, partager des informations et intégrer des ressources.
-----Réimprimé dans CHINA DAILY
